Últimamente, con el tema de la crisis y la "supuesta" bajada de los ingresos publicitarios en las cadenas de esta nuestra televisión, se están proponiendo nuevos modelos de inserción publicitaria y de autopromoción en prácticamente la totalidad de las emisoras.
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Desde los tiempos en que Carmen Sevilla anunciaba Coca-Cola, la forma de emitir la publicidad ha cambiado mucho. Hace años que se introdujeron las innovaciones de meter un par de anuncios cuando al programa/serie apenas le queda un minuto para acabar, o la de "un anuncio y volvemos", o "este programa está patrocinado por...", etc.
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Más tarde, se las siguieron ingeniando para evitar que la audiencia cambiase de canal durante la publicidad y comenzaron las tretas del tipo: "sólo durante la publicidad podrás ver cómo..." o la del cronómetro con la cuenta atrás "3 minutos y volvemos".
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No satisfechos del todo con el rendimiento y los beneficios publicitarios surgió el "product placement", consistente en meter marcas dentro de los propios programas: célebres son los desayunos de Médico de Familia (la familia que más y mejor desayunaba en España) o ver a Ana Rosa anunciando colchones Lo Monaco en medio de su programa.
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Con la multiplicación de canales y un menor porcentaje para cada cadena en el reparto de la tarta publicitaria, tuvieron que agudizar el ingenio todavía más y surgieron las "secciones patrocinadas", los "hombres-anuncio en las retransmisiones deportivas", dejar una ventanita con el programa en una esquina durante la publicidad, y muchas otras técnicas que seguro me dejo en el tintero en este pequeño repaso.
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Pero a lo que quiero ir es a los nuevos modelos que se están imponiendo últimamente y que no son publicidad al uso, sino que son autopromociones de las cadenas, concursos o publicidad encubierta.
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Hay uno de ellos que me parece vergonzoso y que afortunadamente se ha dejado de hacer; otro que me parece vergonzoso y que se sigue haciendo y otro que me parece muy curioso y muy efectivo.
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Primero: el vergonzoso y que se ha dejado de hacer (seguramente porque era demasiado evidente y "demasiado" ilegal... y lo de demasiado ilegal sé que no es una expresión correcta, pero para la tele sí que nos vale y luego lo explicaré). Este es el modelo de publicidad que pusieron de moda hace un par de años aproximadamente Antena 3 y Cuatroº y que consistía en meter un anuncio en medio de la emisión de un programa/serie/película... pero sin cortar la emisión de la misma. Por ejemplo, estabas viendo en Antena 3 Los Simpsons y de repente aparecía una "Z" del Zorro ardiendo en medio de la pantalla para promocionar la película que emitirían próximamente. En Cuatroº yo recuerdo una que salía un mono descolgándose en medio de la pantalla y gritando para anunciar no sé qué, pero había muchas más. Eso era incómodo, ilegal y una falta de respeto a la audiencia que estaba viendo el programa. Se ha dejado de hacer, supongo que por prohibición.
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Segundo: el vergonzoso y que se sigue haciendo. Y aquí entra la explicación a lo de "demasiado ilegal". En la televisión española se quebrantan leyes sobre la emisión de publicidad prácticamente cada minuto, pero muchas veces las cadenas ganan más dinero quebrantando esas leyes del que luego tienen que pagar por la multa correspondiente. Es decir, ganan dinero a pesar de estar siendo "ilegales". De ahí que haya acciones "demasiado ilegales", que son las que acarrean multas mayores que el dinero que ganan, y acciones "razonablemente ilegales", que son las que compensa llevar a cabo. Dentro de estas últimas están las de los concursos de "llama y gana" que se emiten durante las retransmisiones de fútbol o los faldones publicitarios que se insertan. Los concursos de enviar sms o llamar para ganar un premio son altamente rentables para las cadenas porque reportan grandísimos beneficios. En un partido de fútbol apenas hay respiro para que el comentarista haga la publicidad (además de que no pueden hacer publicidad durante el juego), por eso aprovechan saques de banda, cambios, faltas o cualquier otra mínima interrupción para meter el faldón y recitar el número de teléfono y la palabra que hay que escribir en el SMS para ganar "estados unidos dólares izquierda" o lo que sea. Muchas veces, estas prisas por dar la información producen situaciones bochornosas, como interrumpir a otro comentarista que está haciendo una apreciación sobre el partido o hablar a la vez que el reportero de campo que está informando sobre el cambio en el equipo visitante, etc.
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Esto de las retransmisiones deportivas merecería un capítulo aparte con múltiples episodios vergonzantes como el de Kiko y Julio Salinas diciendo: "Kiko, ¿qué tienen los hombres en la cabeza? (...) Pues tienen de todo, menos caspa, porque usan H&S", o la etapa en la que cada vez que T5 desconectaba de la F-1 para ir a publicidad veías en la minipantalla como Raikonnen se piñaba contra un muro, como Alonso adelantaba a cuatro o cinco, como Hamilton pulsaba botones absurdos en su volante... etc. También está el capítulo aparte dentro del capítulo aparte, que sería el de Antena 3 o T5 emitiendo fútbol (eso sí que debería estar prohibido) y haciendo autopromoción constante con el JJ Santos de turno: "Y al acabar el partido veremos la gran película Arma Letal, con Mel Gibson, una muy buena película de acción. Y mañana otra de acción con Bruce Willis, Jungla de Cristal, no se la pierdan. A ti te gustan estas películas, ¿verdad, Martín Vázquez?". (Martín Vázquez leyendo un papel) "Sí, sí, a mi me encantan, no me la voy a perder, me voy a ir a mi casa tras el partido para ver la película, uhhh, qué emocionado estoy". "Y a ti también te gustan, ¿verdad Julen Guerrero?" (Voz de nenaza) "Sí, sí, yo nunca me las pierdo, además Bruce Willis está to buenorro".
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En fin, una vergüenza.
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Y la tercera: el curioso y efectivo. Es el que está llevando Cuatroº a cabo últimamente y que consiste en aprovecharse de los contenidos de sus programas/series/concursos para insertar un faldón de autopromoción de otro programa/serie/concurso. Lo llevan haciendo unas semanas y os pongo un ejemplo: El otro día, durante la emisión del capítulo de "Hay alguien ahí", llegaba una policía a la casa de la familia y examinaba los restos de la escena en la que uno de los amigos se había caído por la ventana. Recogía costo de la mesa y decía algo así: "buen costo, estos niños ricos se lo montan bien con sus porros". Pues justo mientras ella decía esta frase, salía un faldón debajo anunciando el programa de "21 días: fumando porros".
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Hay que ver qué detallistas son siempre en Cuatroº con sus promos, sus cortinillas y todo lo que envuelve la innovación en publicidad (esa cortinilla misteriosa estilo Lost cuando aún no se había filtrado la noticias de su compra por parte de la cadena fue mítica).
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Yo ya he visto muchos detalles como el que os contaba arriba (en Password suelen meter alguno a raíz de alguna respuesta de los concursantes), lo que pasa es que los he olvidado, así que os invito a que comenteis aquí si veis alguna otra autopromoción del estilo de la de los porros y me digáis qué os parece, si es efectiva o no, etc.
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Toma tocho-post! (Y sin fotos ni ná, ahí a lo loco)
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Saludos a todos!
